【事例紹介】“街の中で存在感を取り戻す”——宝石イベントを成功に導いた2万部の地域密着ポスティング

ジュエリーショップ店舗の事例

概要

部数/月	2万部
大きさ	A4チラシ
目的	イベント開催に伴う集客
課題	近隣住民への認知拡大と訴求
エリア	江戸川区
反響数	60件
反応率	0.3％

■ 背景

東京都江戸川区で宝石と時計を扱う老舗のジュエリーショップが、春のセールイベントに合わせて実施したポスティング事例です。

「近隣に住んでいるけれどまだ来店したことのない層」にリーチする手段に課題を感じていたとのこと。

「通勤や買い物で店の前を通っているはずなのに、存在を知られていない」。
そんな声を受けて、今回初めてポスティングに挑戦することになりました。

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■ 取り組んだこと

配布エリアは店舗を中心に半径1.5km以内の住宅エリアを中心に設定。
近隣にお住まいの方をターゲットに、徒歩や自転車圏で来店可能な層を意識して配布エリアを選定しました。

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■ 結果

配布から約1週間後、セール当日には店舗がほぼ満員に。
これまで来店歴のなかった方の姿も多く、「ずっと気になっていたけれど、チラシを見て初めてイベントを知った」という声も多く聞かれたそうです。

最終的な反響数は60件、反響率は0.3％と、ポスティングとしては非常に高い結果となりました。
高単価商品であることを踏まえると、この数字の価値はより大きく、売上面でも大きく貢献したとのことです。

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■ 所感

「紙って、本当に見てもらえるんですね」。
これは、現場スタッフの一言。

SNSやWEB広告に取り組む一方で、“ご近所”という一番の潜在顧客層にリーチできていなかったという現実を、今回の施策で強く実感したそうです。

江戸川区という生活者目線の強い地域では、派手なプロモーションよりも、落ち着いたトーンでの地域密着型の発信が響くという実感もあったとのことでした。

今後は、年に数回のイベントだけでなく、周年記念などのタイミングにもポスティングを活用したいと検討が進んでいます。

■ おわりに

ポスティングは、華やかな演出はできないかもしれませんが、確実に情報を届けたい人のポストに届くという強みがあります。

同じように「地元のお客様にもっと知ってもらいたい」と感じているショップ様は、ぜひ一度ご相談ください。

たくさんのご依頼・ご期待に応えてきた結果、気づけば累計11億枚のポスティングを達成し、1,100社以上の企業様とご一緒することができました。これからも「届けたい人に、ちゃんと届く」を大切に、より良いサービスづくりに励んでまいります！

エリアマーケット株式会社　ポスティング事務局